Durante las últimas décadas, la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad han sufrido un cambio constante en todas sus áreas y ramas de especialización, lo que exige a las empresas involucradas una gran flexibilidad para ser competitivas ya no sólo a nivel nacional, sino internacional.
La AMAP considera este cambio como el verdadero camino dentro de su nueva estrategia de negocio con vistas a encarar un futuro mucho más competitivo y sobre todo desafiante. Los especialistas certificados tendrán los conocimientos para responder a las necesidades reales de la industria, con el firme propósito de dar seguridad a los clientes sobre la efectividad de los servicios que brindan.
Al evaluar esta situación, la AMAP creó en noviembre de 2008 el ICPA (Instituto de Certificación Profesional AMAP), presidido por Gunther Saupe, como un servicio adicional a sus asociados que permitirá desarrollar ventajas competitivas adicionales al servicio que proporcionan a cada uno de sus clientes
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 Carta del Presidente de AMAP
Carta del Presidente de ICPA
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Antecedentes